Alcalde, concejal y embajador turístico, de promoción en la playa.

Los responsables del turismo alcoyano, en Benidorm

Muchos llevan allí, sobre la arena, desde las 8 de la mañana, justo la hora límite para instalar la sobrilla y un par de sillas que guarden sitio antes que llegue la marabunta humana y tape las vistas al mar. Otros, los más rezagados, juegan al tetris con la toalla, hasta ubicarla entre el pie de la holandesa que acumula sol para el invierno y la cabeza del madrileño, que tumbado, lee en el Marca que el Madrid ha fichado a uno que se parece al Inspector Gadget. Los pocos niños que se ven, se esfuerzan por construir algo más bello que un rascacielos entre los pisotones de la riada humana que recorre la orilla. Es Benidorm.

Allí, en el primer tramo de la playa de Levante, justo en la Avenida que la capital de la Costa Blanca dedica a Alcoy, tres alcoyanos y una benidormina departen con los turistas y tratan de convencerles de las excelencias de Alcoy.

Este es el aspecto que ha resaltado el embajador turístico de Alcoy. El periodista alcoyano Pepe Calabuig ha comentado que le resulta curioso que “hoy tres alcoyanos, el alcalde, el concejal de Turismo y yo mismo, estemos en Benidorm promocionando nuestra ciudad entre los turistas, cuando hace cincuenta años fueron precisamente alcoyanos de los primeros turistas que recibió Benidorm”.

El alcalde de Alcoy, Jorge Sedano, su concejal de Turismo, Fernando Pastor, el mediático Pepe Calabuig, junto a la directora del Patronato Costa Blanca, Gema Amor, han contado a los bañistas las excelencias del destino turístico Alcoy tras presentar la revista de promoción turística “Alcoy te espera”.

El acto ya se ha realizado en anteriores ocasiones. De hecho, la publicación se reparte desde 2008. Este año, se ha editado 15.000 ejemplares, que se distribuirán en Valencia, Gandía, Denia, Calpe, Benidorm, San Juan, Santa Pola y Torrevieja.

Fernando Pastor, concejal de Turismo, ha explicado que se pretende “dar a conocer el destino de Alcoy entre aquellos turistas que se encuentran de vacaciones aproximadamente a 100 kms de distancia o a una hora de coche”, a lo que el alcalde, Jorge Sedano, ha añadido que es importante que “la gente que acude a las playas puede visitar maravillas como el parque natural de la Font Roja o las obras modernistas que abundan por la ciudad”. Por su parte, Gema Amor, ha manifestado que “Alcoy es un referente en el impulso al turismo de interior puesto que está poniendo en valor todo su potencial, tanto medioambiental como cultural y gastronómico.”

Si entramos en cuestiones técnicas, el impacto publicitario de esta acción se queda en unos 2.000 impactos por ciudad, concentrados en el último tramo del verano, justo cuando más establecimientos cerrados pueden encontrar los posibles turistas que puedan llegar a Alcoy. Se ha escogido un sistema de reparto, a pie de arena, que dificulta la rentabilidad de la inversión publicitaria si no va acompañada de otras tácticas de comunicación, además de una mayor cobertura.